Logo dla firmy, zgodnie ze swoją definicją, jest jej znakiem rozpoznawczym. Według jednego z najbardziej znanych cytatów w tej kwestii, firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy.
Sama nazwa często jest trudna i może nic nie mówić. Logo natomiast jest znakiem rozpoznawczym, dzięki któremu można odróżnić konkretną firmę w morzu konkurencji. Najlepszych przykładem niech będą restauracje KFC lub poszczególne stacje benzynowe. Już z daleka widząc ich logo decydujemy o kierunku podróży i wiemy, że możemy na przykład skorzystać z programu lojalnościowego, którego jesteśmy uczestnikiem. Często umieszczanie całej nazwy firmy jest po prostu niemożliwe. Wtedy właśnie na scenę wchodzi logo firmy.
Jeszcze kilka lat temu samodzielne stworzenie logo nie było takie proste. Trzeba było mieć umiejętności graficzne lub skorzystać z usług specjalisty, a nie wszystkich stać na takie rozwiązanie. Choć skorzystanie z usług grafika jest bardzo dobrym rozwiązaniem, to trzeba mieć na to przeznaczony budżet. Grafik może pomóc stworzyć profesjonalne czy niestandardowe logo. Może również doradzić jakie rozwiązanie będzie najlepsze, dopasować proporcje i kolorystykę. Powinniśmy się jednak liczyć z tym, że zatrudnienie grafika wiąże się z dużymi kosztami i nie każdy jest w stanie je ponieść na początku prowadzenia swojej działalności.
Obecnie, zadanie stworzenia niepowtarzalnego logo jest znacznie łatwiejsze. A to wszystko dzięki możliwościom, jakie oferuje internet. Już w ciągu kilku minut można wykorzystać darmowy program do tworzenia logo oferujący wiele motywów i elementów graficznych, które można dowolnie ustawiać i tworzyć różnorodne kombinacje, by potem z nich wybrać to jedno właściwe logo. Takim narzędziem może być darmowy generator logo Gospaces, którego cechą charakterystyczną jest łatwość i prostota obsługi. Często wystarczy wpisać tylko nazwę firmy, by już zacząć pracę.
Nie ma jednej szkoły tworzenia logo dla firmy. Z jednej strony logo może być związane z działalnością firmy. Tak jest w przypadku firm produkujących konkretną grupę towarów lub zakładów usługowych. To dlatego w logo zakładu szewskiego możemy zobaczyć but, a w logo firmy ślusarskiej czy pogotowia zamkowego – kluczyk. Tego typu logo umieszczone w szyldzie firmy jest dla nas doskonałym znakiem rozpoznawczym, zwłaszcza gdy szukamy dokładnie takiej firmy, by uzyskać konkretny produkt lub usługę. Inna metoda natomiast to stworzenie charakterystycznego logo, które będzie nawiązywać do nazwy firmy lub po prostu ma być dobrym znakiem identyfikacyjnym. Często widać to w nazwach sieci sklepów spożywczych nawiązujących do nazw owadów lub płazów. Sympatycznie wyglądające logo na pewno utkwi w pamięci i pozwoli odnaleźć ulubiony sklep.
Czego należy unikać przy projektowaniu logo firmy? Przede wszystkim kopiowania go z już istniejącego. Specjaliści odradzają również tworzenie logo, które wygląda jak tysiące innych. Logo podobne do innych znaków identyfikacyjnych nie spełnia swojej podstawowej roli. Logo powinno być również proste i niezbyt rozbudowane. Przekombinowane symbole, zbyt wiele czcionek i kolorów to elementy, które psują odbiór logo przez potencjalnych klientów.